河北沧州市，毗邻京津，与雄安新区接壤，京杭大运河贯穿市区，因东临渤海而得名，意为“沧海之州”，是环渤海经济区和京津冀都市圈重要组成部分。这里孕育出运河文化、武术文化、杂技文化、诗经文化、医药文化、渤海文化六大特色文化脉系，涌现了中医学开启者扁鹊、边塞诗人高适、元曲大家马致远、《四库全书》总编纂纪晓 岚、洋务运动领袖张之洞等历史名人。
去年以来，沧州市充分发挥“近京”优势，深挖文旅资源，大力推动大运河沿线文旅项目建设，打造多彩旅游场景，持续释放消费潜力，提升“这么近、那么美，周末到河北”“河海狮城·文武沧州”文旅品牌影响力，吸引了大批京津游客到访沧州。
深挖资源优势
千年大运河畔再现繁华盛景
欣赏舞麒麟特色非遗展演、观看“南川喜事”情景剧、体验金石传拓，这个端午节假期，京杭大运河沧州段各景点推出了一系列文化活动。6月8日-10日，沧州首届火锅鸡文化节也在古运河畔拉开帷幕。“今年‘五一’假期，我们曾举办百余项文化活动，吸引游客约92万人次，沧州也跻身全国‘五一’期间最受游客欢迎20个小众旅游目的地城市第六位。”沧州大运河运营管理有限公司总经理罗静雅告诉记者。
端午节期间，沧州首届火锅鸡文化节在南川老街朗吟楼广场举办，为市民和游客带来独特的美食体验。 王良俊摄
作为世界文化遗产，大运河是沧州的母亲河，也是当地重要的文化源泉和记忆符号。沧州段河道遗址景观完整，至今仍保留着古河道形态。2022年9月，随着5艘仿古游船缓缓离岸，大运河沧州中心城区段正式实现旅游通航。
“大运河沧州段旅游线路串联了百狮园、大运河公园、南川老街、大化工业遗存文化区、园博园、中国大运河非物质文化遗产展览馆、三角洲、吕家院等多个文化地标和休闲娱乐场所，每处点位都有独特的风景。”罗静雅举例说道，例如，大化工业遗存文化区包含力争打造全国首个工业遗址更新的儿童友好示范乐园——罐罐乐园，三角洲建设了诗经园、百花园、百草园、百果园4个精品专类园，吕家院设置了一系列可沉浸式体验中医药文化的新场景。
小朋友们在大化工业遗存文化区罐罐乐园玩耍。受访者供图
记者了解到，沧州是京杭大运河流经城市中里程最长的城市，2022年，沧州市就制定了《大运河国家文化公园（沧州段）建设保护规划》。根据《规划》，以大运河为纽带，沧州将聚力打造9处旅游景区度假区、8处文化产业公园、15个古镇古村和文旅小镇、33个文化生态公园。对沿线旅游资源进行整合，构建青县田园生态文化线、捷地减河文化线、沧州—泊头城河繁盛文化线、东光—吴桥最美运河文化线等7条精品文化体验线路，带动运河沿线高质量发展。
激活文旅市场
非遗旅游精品线路覆盖全域
U型布局的商街通衢开阔，杂技雕塑、拴马桩、镖旗镖箱等景观小品随处可见；明清风格的建筑，处处飞檐斗拱、雕梁画栋。漫步街区，还能偶遇各类文艺表演和互动巡游。今年“五一”刚开街的沧州坊，是大运河畔的“新晋网红”。
杂耍艺人在沧州坊商街为游客表演。受访者供图
“沧州坊是市域内首个体验式的⽂化⻛情街区，包括美食休闲、文化体验、嗨玩游乐、特色购物等板块。”沧州大运河运营管理有限公司副总经理张志鹏介绍，其中文化体验主要以非遗工坊为主，尤其是刘吉舞狮和三仙归洞这两项非物质文化遗产的演出，目前是街区文化氛围的重要亮点。未来，沧州坊也将在街区中持续融入非遗元素，为游客零距离接触中国传统文化创造更多机会。
南川老街是沧州展示传统文化的重要窗口。 傅新春 摄
千百年来，运河漕运的繁荣不仅惠泽了沿河流域的经济民生，更孕育出璀璨的民俗文化，沧州武术、河间歌诗、吴桥杂技等非物质文化遗产已成为这座城市享誉全国的文化名片。截至目前，沧州共有国家级非遗项目19项、省级非遗项目123项。
近日，沧州市2024年“文化和自然遗产日”展演、展示、展览示范活动暨“点亮北方戏窝子”戏曲演出活动，在南川老街启幕。舞台上，沧州落子、沧县狮舞、青县哈哈腔等原生态文化艺术表演轮番上演。台下的传统手工技艺类项目非遗展示区里，泥塑、面塑等特色展品同样吸睛。
沧州坊成为新的文旅地标，吸引大量游客来打卡。傅新春 摄
“6月8日是2024年文化和自然遗产日。活动期间，沧州市还同步举行了非遗购物节，并策划推出‘又见运河 匠心传承’‘诗经雅韵 献王故里’‘渤海之滨 美食之约’3条非遗旅游精品线路。”沧州市非遗保护中心主任张广越介绍，这是在“运河古郡 文武沧州多彩非遗之旅”入选全国20条非遗特色旅游线路后，沧州市巩固深化非遗与旅游融合的又一次探索实践，同时也标志着沧州首次实现了非遗旅游精品线路的全域化开发。
瞄准重点客流
开行三趟北京来沧旅游专列
“这么近、那么美，周末到河北。”去年以来，面向京津精准定位消费群体，沧州市打造了大运河文化旅游带、渤海滨海旅游带、沿雄安生态康养旅游带等，吸引越来越多京津游客来“打卡”。“沧州既有大运河，又有海滨风光，从北京乘高铁不到一小时就能到，必须来看看。”北京游客冯女士说，这个端午节，她就带孩子到沧州先感受了一次大运河研学之旅。
沧州市文旅发展促进中心副主任闫清广介绍，“五一”小长假期间，全市接待游客333.67万人次，同比增长19.74%；旅游花费273802万元，同比增长13.52%；京津游客40.04万人次，占比达12%。近年来，围绕京津冀文旅协同发展，沧州狠抓项目建设、文化传承等，打造文化旅游名片。
6月初，位于沧州任丘市的上上巢水城项目现场，大型机械轰鸣作响，工人们忙得热火朝天。“项目占地408亩，总投资约30亿元，目前正在进行基础施工。”上上巢水城项目负责人闫长水说，项目地处京津冀“两小时经济圈”，紧邻雄安新区白洋淀，离京开高速任丘北出口仅两三公里。按照规划，项目将以扁鹊文化、红色文化等当地文化特色为背景，围绕“旅游+康养”主题，建设鱼妈妈水乐园、九朝官驿、蓬鹊山温泉等，并将创意打造穆桂英大破天门阵、小兵张嘎等情景剧。项目运营后，预计年营业收入可达5亿元。
上上巢水城项目现场效果图。受访者供图
“加快大型文旅项目建设的同时，沧州去年联合中国铁道旅行社集团，以高铁‘沧州号’运行合作为契机，举办主题旅游活动，开行三趟‘北京-沧州’旅游专列。”沧州市文化广电和旅游局相关负责人表示，沧州还组织全市8个县（市、区）11家文旅企业参加2023北京国际旅游博览会，展示沧州文旅最新发展成果。“下一步，沧州将借势国家京津冀协同发展战略，锚定京津冀文旅融合关键点，加强与京津企业合作，打造差异化文旅产品，进一步引客入沧、引客留沧。”